Perché serve l'email marketing
Tra gli strumenti di promozione, la newsletter ha il tasso più alto di conversione. Questo significa che per aumentare le vendite e i contatti utili, la newsletter è più efficace di altri mezzi:
- è un ottimo veicolo promozionale
- migliora la percezione del tuo brand
- offre strumenti avanzati di controllo e automazione.
Una migliore comunicazione con i tuoi clienti
I tuoi clienti ricevono con favore aggiornamenti da parte tua e sono più ricettivi se proponi loro aggiornamenti e novità.
Con la newsletter puoi:
- organizzare le liste di indirizzi in modo efficace e flessibile
- aggiornare i tuoi clienti
- promuovere nuovi servizi o prodotti
- monitorare i dati di ogni campagna.
Cosa facciamo per gestire la tua newsletter
Per il successo di una strategia di email marketing sono necessarie competenze specifiche, che consentono di creare newsletter e campagne utilizzando strumenti ad-hoc:
- configuriamo la newsletter
- importiamo le liste precedentemente utilizzate
- creiamo template di e-mail in linea con l'impostazione grafica del sito web
- configuriamo i tracciamenti
- analizziamo i report degli invii
- ti insegniamo a continuare autonomamente.
Competenze e strumenti per una newsletter efficace
Al giorno d'oggi gli esperti di marketing danno molta importanza a social media, chat, influencer per raggiungere i propri clienti.
In realtà, questi metodi di comunicazione non dovrebbero farti dimenticare uno dei canali di messaggistica storici e tuttavia più efficaci: la newsletter.
L'email marketing è ancora una strategia di marketing utile? Certamente lo è se consideriamo questi semplici dati forniti da una ricerca HubSpot:
- il 73% dei millennial preferisce che le comunicazioni delle aziende arrivino tramite e-mail
- Il 31% dei marketer B2B afferma che le newsletter via e-mail sono il modo migliore per coltivare i lead.
- Il 59% degli intervistati afferma che le e-mail di marketing influenzano le loro decisioni di acquisto
- il 99% dei consumatori controlla la posta elettronica ogni giorno ed è di gran lunga il modo preferito per ricevere aggiornamenti dai marchi.
Spesso le newsletter vengono gestite adottando modalità poco efficaci, per esempio inviandole dal web (Gmail, Libero, ecc.) o richiedendo la conferma di avvenuta lettura.
In questo modo, la campagna non porta i risultati sperati, non è possibile monitorare il comportamento dei destinatari e non si ha un riscontro sugli investimenti.
Per il successo di una strategia di Email Marketing sono necessarie competenze specifiche che consentano di inviare newsletter e campagne utilizzando strumenti ad hoc. Questi permettono di:
- organizzare le liste di indirizzi in modo efficace e flessibile, integrandole eventualmente dal backoffice
- creare contenuti che utilizzano e-mail strutturate in HTML e che possibilmente si adattino al dispositivo di chi le riceverà
- creare newsletter in vari formati, personalizzare la grafica dei messaggi in linea con il sito web o con il marchio aziendale.
Inoltre, in questo modo si hanno a disposizione strumenti di monitoraggio e di analisi che permettono di sapere:
- i destinatari che hanno aperto l’e-mail
- i link cliccati durante la lettura
- quante volte ciascun destinatario ha letto l'e-mail
- quando le e-mail sono state aperte e lette
- dove si trovano nel mondo gli utenti che hanno aperto l'e-mail.
Come gestiamo le tue campagne
Lo strumento che presenta tutte le caratteristiche elencate e che abbiamo quindi adottato è MailChimp®.
A nostro avviso, offre il servizio di newsletter più completo e professionale attualmente disponibile (www.mailchimp.com).
Ecco cosa facciamo per gestire la tua Newsletter:
- configurazione di MailChimp®, importazione delle liste da DB precedentemente utilizzati
- creazione dei template di e-mail in linea con l'impostazione grafica del sito web
- configurazione e integrazione con il sito web della pagina di iscrizione alla newsletter
- attività di formazione per la creazione e l'invio di una nuova newsletter
- attività di formazione per la lettura dei report di analisi degli invii.