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Case study: Edoné Design

In quale modo si può far conoscere a tutti la filosofia e le novità sui prodotti di un'azienda? Con la promozione del sito web e con la newsletter. Questo ha fatto Agorà Group, la cui qualità, esperienza e ricerca si identificano nel marchio Edoné, ovvero arredo bagno di design made in Italy nel pieno rispetto dell’ambiente.

L’esigenza del cliente

L’azienda di Sacile, grazie alla costante ricerca di nuove soluzioni estetiche e materiali innovativi, ha puntato sulla massima personalizzazione delle linee proposte con il marchio Edoné e sulla green-philosophy, rivoluzionando in pochi anni il modo di fare arredo bagno.

Per far conoscere a tutti la sua filosofia e i suoi prodotti, ha puntato molto sul sito web e sulla newsletter.

Il primo sito realizzato da Clikka!com in Macromedia Flash puntava sull’immagine, sulla presentazione delle collezioni in modo essenziale e dinamico, per mettere in luce l’eleganza degli arredi e la cura dei dettagli.

Questo oggi non è più sufficiente. Gli obiettivi del cliente sono l’aumento delle visite al proprio sito web e l’informazione sui nuovi prodotti e sulle innovazioni aziendali.

Per rispondere a queste necessità si deve puntare inevitabilmente sui contenuti testuali, sull’aggiornamento costante del sito e sulla presentazione efficace di ciò che più conta per l’azienda stessa.

Il nuovo sito web

Il nuovo sito www.edonedesign.it, pubblicato nell’aprile 2012, risulta molto semplice nella navigazione, dà rilevanza alle immagini, ma presenta anche in modo chiaro l’attività dell’azienda con uno slogan centrale, seguito dalla presentazione delle sezioni principali che l’azienda ha voluto mettere in primo piano e dalle news, che trovano approfondimento nella sezione specifica. Il footer presenta infine tutte le informazioni di contatto.

Il menu di navigazione principale mette in evidenza i prodotti e le linee realizzate da Edoné, tra cui ritroviamo le collezioni di mobili, i lavabi, l’illuminazione, i sanitari, gli accessori e i rivestimenti.

L’accesso alle informazioni legate al profilo aziendale, alla filosofia e alle novità è spostato, invece, nella parte in alto a destra, dove sono inseriti anche i link ai vari social network dell’azienda. Queste informazioni sono distinte rispetto al menu principale, dove si è scelto di dare risalto ai prodotti; in questo modo l’approfondimento specifico dei dati sull’azienda è offerto solo agli utenti effettivamente interessati.

L’aggiornamento dei contenuti e dei social network

Cambiare tecnologia e pubblicare il nuovo sito è stato solo l’inizio del lavoro di promozione che l’azienda ha avviato. Non avendo il tempo, né le risorse interne da dedicare all’aggiornamento costante dei contenuti online, Clikka!Com ha supportato il cliente in queste attività di ottimizzazione e promozione del sito, senza le quali non è possibile ottenere risultati in termini di visibilità.

Nei mesi seguenti alla pubblicazione del nuovo sito Clikka!com ha svolto le seguenti attività:

  • Ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni di ciascuna pagina (SEO)
  • Ottimizzazione dei testi dei video presenti sul canale YouTube
  • Aggiornamento di testi, articoli e sezioni del sito web
  • Ottimizzazione delle immagini con inserimento di parole chiave nel nome dei file
  • Segnalazione dei comunicati stampa a varie redazioni di settore
  • Inserimento del sito in portali di settore
  • Aggiornamento delle varie pagine dei social network come Pinterest o Facebook

I risultati ottenuti? 107% di visite in più ad aprile 2013


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Da quando è stato pubblicato il nuovo sito, aprile 2012, fino all’aprile 2013, l’aumento delle visite al sito è stato costante.

In particolare, il dato di aprile 2013 è significativo in quanto ha registrato una variazione positiva del 107,51% rispetto all’anno precedente.

Le attività di aggiornamento svolte da Clikka!com sono iniziate nel settembre 2012 e già ad ottobre l’aumento delle visite appare evidente, come evidenziato nell'immagine seguente.

Dall’analisi delle statistiche del sito edonedesign.it possiamo notare i proficui risultati ottenuti dall’aggiornamento costante dei contenuti del sito e dalla promozione effettuata sul web.

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Questo ha portato ad un aumento del 48,38% nel 2012-2013, rispetto all’anno precedente.

Altro dato rilevante è relativo alle parole chiave che portano visite al sito, infatti, mentre prima delle attività di ottimizzazione il sito veniva trovato solo per parole chiave legate al marchio o all’azienda (edoné, edoné design, agora group), ora il sito viene trovato anche per parole chiave di settore, come bagni moderni, bagno design, mobili bagno moderni o mobili bagno sospesi.

Questo significa che molte visite sono di utenti che non conoscono Edoné e trovano il sito cercando parole chiave di settore.

Come fidelizzare i propri clienti attraverso la newsletter

Per aggiornare periodicamente i propri clienti, Edoné ha scelto Mailchimp ® come piattaforma di eMail marketing. La collaborazione con Clikka!com in questo caso ha riguardato una consulenza sugli argomenti da proporre agli iscritti e l’ottimizzazione delle news, evidenziando titoli e parole chiave, nonché la stesura di un piano editoriale finalizzato alla programmazione strategica.

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Le newsletter di Edoné contengono normalmente tre argomenti a cui è collegato l’approfondimento sul sito. Si è cercato di aumentare l’interesse degli iscritti fornendo contenuti sulle novità dell’azienda, ma anche contenuti tecnici sui materiali usati, idee sull’arredo bagno, fino ad arrivare ai consigli di manutenzione, in modo tale da offrire contenuti interessanti per molte tipologie di utenti.

Questo approccio ha premiato in termini di visite al sito: tramite i dettagliati strumenti di analisi della piattaforma di eMail marketing è stato possibile notare l’aumento dell’interesse degli utenti ed un maggior numero di click sull’approfondimento proposto sul sito.

Dall’immagine precedente è possibile notare come i picchi di visite al sito corrispondano all’invio delle newsletter.

Cura dei contenuti = più visite

L'esempio di edonedesign.it mette in luce due aspetti fondamentali:

  1. l'aggiornamento costante delle pagine del proprio sito e l'ottimizzazione di alcune parole chiave, portano ad un aumento delle visite da parte di utenti che non conoscono ancora la vostra azienda.
  2. l'informazione periodica tramite newsletter permette di valorizzare il vostro brand e avere nuove visite al sito web.

Clikka!com è in grado di supportarvi concretamente nello sviluppo delle vostre azioni di promozione online e segue, insieme a voi, la giusta strategia per migliorare i contenuti da proporre ai vostri utenti sul web, curandone gli aggiornamenti.

Siamo disponibili ad un incontro per descriverti le potenzialità del web per la tua impresa.
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