Labiotest
Riprogettazione del sito e inbound marketing per Labiotest
Labiotest
Riprogettazione sito web e inbound marketing
Azienda
Labiotest
Settore
Industriale
Sede
Povoletto (UD)
Website
Servizi forniti
- Digital strategy
- Redesign sito web
- Inbound marketing
Anno
In corso dal 2020
Il progetto
Esigenza
Dopo circa quattro anni dalla realizzazione del precedente sito web, è emersa l'esigenza di aggiornare alcune sezioni e di sviluppare contenuti in grado di valorizzare le caratteristiche distintive di Labiotest ed il suo know-how tecnologico.
Obiettivi
Attirare sul sito più pubblico in target.
Ottenere un miglior posizionamento organico sulle parole chiave più rilevanti per il settore.
Facilitare la conversione da visitatore a cliente.
Risultati
Abbiamo sviluppato una strategia digitale mirata in collaborazione con l’Ufficio
Comunicazione e marketing del Gruppo Luci e la marketing specialist di Labiotest,
rivedendo i testi in ottica SEO per migliorare il posizionamento, integrando casi studio per valorizzare
l’expertise dell’azienda e implementando campagne ADV per ampliare la visibilità e il coinvolgimento del pubblico.
Tutte le attività sono state progettate anche nell’ottica dell’inbound marketing, con l'obiettivo di attrarre e
fidelizzare gli utenti di riferimento.
Il cliente
Labiotest
Labiotest è un’azienda specializzata nella progettazione, realizzazione e ripristino di impianti
per l’abbattimento di odori, polveri e contaminanti chimici.
Opera nel settore da oltre 35 anni e da sempre ha dedicato particolare attenzione ai temi ambientali,
garantendo l’eco compatibilità e la non tossicità per l’uomo e l’ambiente dei prodotti che utilizza.
Labiotest fa parte del Gruppo Luci, ed è uno dei principali punti di riferimento
nel panorama delle emissioni odorigene a livello nazionale e internazionale.
Cosa abbiamo fatto
In collaborazione con il team marketing del Gruppo Luci e la marketing specialist di Labiotest abbiamo:
- ridefinito la strategia digitale di Labiotest, analizzando competitor, keyword e utenti target;
- riprogettato il sito web, ottimizzando la struttura, i contenuti e la user experience, con nuove sezioni migliorando visibilità e fruibilità, per allineare il sito agli obiettivi aziendali e alle esigenze del pubblico;
- creato un piano editoriale strutturato con focus sul posizionamento SEO.
Definizione del contesto
In collaborazione con il team marketing, abbiamo lavorato alla definizione puntuale di:
- definizione di tono e voce da utilizzare nella comunicazione online;
- principali competitor sul mercato nazionale;
- elementi distintivi di Labiotest rispetto ai competitor;
- utente target (buyer persona);
- fasi tipiche di relazione cliente / azienda (customer journey).
Analisi dei dati
E’ stata quindi effettuata una analisi oggettiva basata sui dati finalizzata ad individuare:
- le keyword su cui il sito labiotest.it era posizionato e i siti in competizione sul posizionamento organico;
- il posizionamento dei competitor e il tipo di comunicazione online che adottano;
- gli eventuali altri player sul web posizionati su analoghe tematiche.
Definizione della strategia digitale
Sulla base dei dati raccolti nella fase di analisi dei competitor, abbiamo definito:
- il profilo utente di riferimento su cui definire e ottimizzare i contenuti comunicativi di Labiotest;
- le tematiche di interesse per l'utente di riferimento;
- le modifiche da apportare al sito in termini di presentazione delle attività / servizi;
- le modifiche da apportare al layout al fine di migliorare la user experience;
- le pagine esistenti in cui era richiesto l'aggiornamento dei contenuti;
- il piano editoriale da redigere per produrre contenuti pertinenti rispetto agli interessi dell’utente target e favorire quindi il posizionamento organico.
Riprogettazione e redesign del sito web
Sulla base degli elementi raccolti in fase di analisi, abbiamo riprogettato la struttura del sito, partendo dalla homepage, per evidenziare la proposta distintiva di Labiotest.
Sono state create nuove sezioni (prodotti, casi studio) e ristrutturate quelle esistenti (impianti, servizi, settori), con contenuti SEO-friendly e una navigazione più intuitiva grazie a un mega menu e un footer riorganizzato.
Menu prima
Menu dopo
Footer prima
Footer dopo
Le pagine interne sono state ottimizzate per migliorare la fruibilità e il posizionamento, con attenzione a titoli, description e keyword
Pagina interna prima
Pagina interna dopo
Monitoraggio dei risultati
A distanza di due anni dalla pubblicazione del nuovo sito i nuovi utenti sono aumentati del 776% e le sessioni del 598%.
Grazie a una strategia SEO mirata e a un’ottimizzazione costante dei contenuti, le parole chiave per cui il sito si è posizionato sono cresciute del 40%, con un incremento significativo di quelle in prima pagina. La sezione del blog, arricchita con articoli tematici e casi studio, ha contribuito ad accrescere la visibilità online di Labiotest, rafforzando la comunicazione verso il pubblico B2B.
Le campagne pubblicitarie, progettate per massimizzare il traffico, hanno registrato un aumento del 70% delle sessioni mensili, dimostrando l’efficacia di un approccio data-driven nell’attirare e convertire nuovi utenti.
Periodicamente, condividiamo con Labiotest report dettagliati sulle visite al sito, i contatti commerciali generati e il posizionamento online rispetto ai competitor, garantendo trasparenza e una visione chiara dei progressi ottenuti.
Collaborazione continua
In questo progetto, la condivisione delle informazioni e la stretta collaborazione con il team interno di Labiotest hanno giocato un ruolo fondamentale. Alla base del nostro rapporto con il cliente c’è una profonda conoscenza del nostro modo di operare e una fiducia consolidata nei risultati che realizziamo insieme.
L’approccio adottato ha favorito l’adozione di una nuova forma mentis, che si è integrata nel DNA aziendale, coinvolgendo attivamente la rete commerciale, i tecnici e il reparto marketing. È stato un vero gioco di squadra: le persone dell’azienda hanno contribuito alla creazione di contenuti di valore, e il team marketing ha amplificato la loro visibilità, sia online che offline.
Un aspetto chiave è stata la pianificazione accurata delle attività, attraverso un calendario condiviso che ha evitato di appesantire il carico di lavoro interno, rispettando al contempo i tempi di realizzazione del nuovo sito. Questa organizzazione ha garantito efficienza e coerenza in ogni fase del progetto.
